我好牛智投"用了 AI 优化,省了 30%"——这类数字最大的问题是:省的对照系是什么?跟谁比?如果只是跟"上个月"比,那混入了季节、大盘、客单价变化等一堆干扰,根本归因不到 AI。
可信的做法是随机对照组:在同一账户里,随机留出一部分活动"不优化"作对照组,其余由 AI 优化作实验组。两组同期跑,环境一致,两组实际消耗的差额才是相对干净的"省钱"估计。
我好牛智投用确定性分组(同一活动永远落同一组,避免来回横跳污染实验),并按投放形态分别计算省钱口径。对竞价、信息流、短视频、本地推这类有明确转化的形态,对照组省钱很可靠。
种草(小红书笔记)这类弱归因形态,我们不套用对照组省钱口径——硬算会失真。它走独立的内容分析(互动成本、搜索渗透),诚实地分开看。
结论:任何工具跟你讲省钱,先问一句"对照组是什么"。答不上来的,数字仅供参考。