抖音、腾讯、百度的预算到底怎么分?一个可落地的框架

很多广告主把预算按"平台知名度"或"去年怎么投今年照搬"来分,这几乎一定是次优的。正确的起点是看每个平台、每种投放形态的边际 ROI——再投一块钱,哪里的回报更高。

第一步,把预算拆到"平台 × 投放形态"的颗粒度,而不是只看平台。同样在抖音,短视频引流、千川直播投流、本地推的转化逻辑和 ROI 完全不同,混在一起看会互相掩盖。

第二步,给每个格子算近窗的转化成本/ROI,并观察边际变化:当你给某个格子加预算时,ROI 是稳住还是快速下滑?下滑快说明接近饱和,该把增量挪到更稳的格子。

第三步,留一部分预算做对照组。只有当你能对照"优化过的"和"没优化的"两组实际消耗,才能知道调整是否真的省了钱——这也是我好牛智投的核心方法:省多少是测出来的,不是估出来的。

我好牛智投会把抖音/腾讯/百度/小红书/快手/B站的"平台 × 形态"表现拉到一张看板上,并按形态给出加/减预算建议(影子模式,改不改你定)。